В последние годы спорт на открытом воздухе процветал во многих частях Китая. Стремясь удовлетворить растущий рыночный спрос, многие предприятия глубоко продвигают структурную реформу со стороны предложения, постоянно обновляют продукты и ускоряют рост индустрии спортивного инвентаря для активного отдыха.
Согласно статистике, в первом полугодии этого года продажи штор для кемпинга, переносных столов, стульев и кроватей, а также лыжного снаряжения выросли на 331,8%, 123,1% и 72,7% соответственно. Почему индустрия спортивного инвентаря для активного отдыха становится популярной и какие новые возможности она принесет рынку? Корреспондент провел интервью.
Растет как спрос, так и предложение: продажи продукции растут, а производственный спрос превышает предложение.
Ван Рунцю, житель Куньмина, провинция Юньнань, с тех пор один раз ездил в поход. Он хочет ходить туда каждую неделю. Выехав на внедорожнике из центра Куньмина и остановившись в кемпинге в пригороде, Ван Рунцю поставил палатку и расставил столы и стулья. Перед ним было голубое озеро и белое небо. Это было очень приятно. Он сказал: «Покупка сопутствующего оборудования стоила более 3000 юаней. Многие друзья купили его. Им нравится вместе ходить в походы».
Посмотрите на Пекин, больше небольших видов спорта на открытом воздухе «вне круга». CBD Culture and Sports Plaza, расположенный в Пекинском международном торговом центре, с утра до вечера полон фрисби. «Я преподаю не менее пяти раз в неделю». Партнер клуба фрисби сказал, что игра во фрисби популярна среди молодежи из-за большого количества спорта и низкого антагонизма.
Гэ Тан, инструктор по гребле на каноэ, стал инструктором по гребле. Он часто посещает водные базы на реке Вэньюй, озере Яньци и в других местах Пекина: «Сапсерфинг — очень удобный вид спорта. Я получил сертификат тренера. В этом году все больше и больше людей учатся кататься на байдарках».
В настоящее время занятия спортом на открытом воздухе становятся все более популярными. Согласно статистике, в Китае насчитывается 130 миллионов любителей спорта на открытом воздухе, и новый потребительский рынок быстро растет.
«Складные стулья могут продаваться по 40 штук в день, а маленькие съемники могут продаваться напрямую со склада». Продавец пекинского магазина Century Jinyuan компании Pathfinder сказал репортеру, что многие покупатели каждый день покупают полный набор товаров, от небесного занавеса, палаток до столов и стульев, а также небольших съемников. На платформе JD за первые восемь месяцев этого года оборот кемперов, палаток и ковриков, досок для гребли и шоссейных велосипедов увеличился на 450%, 340%, 237% и 155% в годовом исчислении соответственно.
Активное производство также подтверждает высокий спрос. «В первой половине этого года количество заказов на кемпинговые палатки увеличилось более чем вдвое по сравнению с прошлым годом, а график производства был увеличен с одного месяца до более чем четырех месяцев. Некоторые фабрики по производству зонтов и рыболовных снастей также начали делать каркасы палаток». — сказал Лю Хаохай, глава отдела технических проектов Toread Group. «Производимые нами фрисби и перчатки продаются очень хорошо. За последние три года среднегодовой рост производительности компании достиг 150 процентов, а прошлогодний объем продаж достиг 60 миллионов юаней». Саид Сюй Инфэн, основатель Winged Kun Frisbee.
В то время как объем продаж выше, появляется все больше и больше типов и стилей продуктов для занятий спортом на открытом воздухе. Фрисби разного дизайна и цвета, палатки с мультяшными изображениями и костюмы уникальной формы... В соответствии с новыми потребностями в персонализации и моде часто появляются новые продукты от крупных компаний. При входе в магазин Kaileshi Beijing Hesenghui новое оборудование было размещено на видном месте. По словам продавца, новые беговые кроссовки Dapowang, выпущенные в этом году, выглядят как внедорожники, имеют хорошую устойчивость, прочную обертку, а также оснащены чехлами для песка. Они не боятся ходить по песку и пользуются большой популярностью у покупателей.
Ускоренная разработка: мощная промышленная поддержка и ускоренная модернизация
Почему в условиях нынешнего понижательного давления на производственные предприятия индустрия спортивного инвентаря для активного отдыха может расти против тренда?
С одной стороны, высокий рыночный спрос обеспечивает возможности для развития.
Согласно отраслевому отчету, опубликованному Китайской ассоциацией промышленной текстильной промышленности, с января по июль этого года операционная прибыль и общая прибыль предприятий, превышающих масштабы тентов и полотен в Китае, увеличились на 10,5 процента и 36 процентов в годовом исчислении соответственно, показывая хорошая динамика роста. В то же время промышленная ткань с покрытием из брезента и солнцезащитной ткани в Китае стала крупнейшим экспортным продуктом в промышленной текстильной промышленности с объемом экспорта 3,02 миллиарда долларов США, что на 30,4 процента больше в годовом исчислении.
По словам Конга Фаньонга, генерального директора Kaile Stone, китайское оборудование для занятий спортом на открытом воздухе вступило в период быстрого роста с огромным потенциалом роста.
Китайское оборудование для активного отдыха также получает все большее признание на международном уровне. «Производительность компании увеличилась более чем на 60 процентов в течение двух лет подряд». Kong Fanyong сообщил, что объем экспорта оборудования для активного отдыха компании почти удвоился за последние два года. Winged Kun Frisbee также стал популярным за рубежом и экспортируется в более чем 60 стран и регионов.
С другой стороны, полная промышленная система обеспечивает мощную поддержку быстрой трансформации предприятий.
«Китай является крупнейшим в мире производителем промышленного текстиля». Чжан Цин, вице-президент Шанхайского научно-исследовательского института текстиля, считает, что производство оборудования для активного отдыха в Китае уже имеет совершенную производственную цепочку.
Продвижение промышленной цифровизации и цифровой индустриализации еще больше расширило преимущества цепочки поставок производственной цепочки Китая. Хан Е, вице-президент бренда Toread Group, сообщил, что компания сотрудничает с интеллектуальным производством носорогов и использует большие данные, искусственный интеллект и другие технологии для обновления планирования производства, производства, логистики и других связей, которые могут точно понять потребительский спрос. и помочь запустить больше новых продуктов.
При внимательном рассмотрении состава индустрии спортивного инвентаря для занятий спортом на открытом воздухе можно увидеть множество традиционных производственных предприятий, таких как текстиль, одежда, обувь, мебель и т. д. Благодаря хорошему спросу и предложению предприятия по производству инвентаря для занятий спортом на открытом воздухе ускорили модернизацию. Например, цельная пуховая куртка Kellogg Stone может выдержать экстремальный холод гор на высоте более 8000 метров над уровнем моря, а куртка с жестким покрытием может максимально защититься от дождя, сохраняя при этом воздухопроницаемость. Другой пример — навес для палатки производства компании Pathfinder площадью более 20 квадратных метров. Его можно построить за 10 минут, используя всего 6 ветровых канатов и 2 столба. «Причина, по которой это так удобно, заключается в том, что гвоздь для пола имеет запатентованную технологию, которая может более прочно захватывать землю. Структура ветрового каната может быстро регулировать длину, а опорный стержень использует тщательно разработанную конструкцию шипа и врезки, которая может быстро собрать и разобрать». Хан Е сказал.
По мнению Чжан Цин, за последние годы отечественные кемпинговые палатки значительно продвинулись как в качестве, так и в дизайне. «По сравнению с палатками простой формы и старого стиля, палатки для кемпинга теперь имеют модный внешний вид и разнообразные функции. Материалы также были улучшены. Бывшая ткань палатки была очень толстой, но теперь она не только тоньше, но и плоская без складок, и процесс плетения был значительно улучшен».
Воспользуйтесь возможностью: укрепите инновации в области исследований и разработок и углубите культуру бренда.
Согласно данным, почти половина из 47 000 предприятий, связанных с продуктами для кемпинга в Китае, была создана в течение одного года, и только с января по апрель этого года было добавлено более 7 200 предприятий.
«С точки зрения качества, товары для активного отдыха в Китае не уступают международным брендам, но премиальные бренды хуже». По словам Хан Е, некоторые иностранные бренды начали свою деятельность раньше, имеют глубокие культурные накопления и больший опыт в развивающихся сегментах рынка. Ответственный за бренд Kelong Sports также считает, что нынешние товары для кемпинга более однородны, и только сделав бренд сильнее и лучше, он сможет выделиться.
Многие опрошенные предприятия считают, что потребление спорта на открытом воздухе в Китае в целом хорошее. Если отечественные бренды хотят выиграть долгосрочную конкуренцию, им все равно нужно много работать над инновациями и эксплуатацией, чтобы постоянно повышать конкурентоспособность на рынке.
—— Укреплять инновации в области НИОКР и улучшать технологический контент.
В цехе компании Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd. в настоящее время производится пробный выпуск нового типа сетчатой ткани для надувных палаток. Чжан Юдэ, председатель компании, сказал, что в прошлом надувные палатки в основном покрывались мягкой пленкой, которая легко трескалась при использовании. «Болевая точка рынка — это деловые возможности предприятий. Мы потратили почти год на разработку более прочных и легких материалов для сэндвич-ткани, и многие клиенты ведут переговоры о массовом производстве».
«Только опираясь на инновации, мы можем овладеть большей силой дискурса». Хан Е сообщил, что научные исследователи Pathfinder теперь составляют 1/3 от общего числа сотрудников компании. Компания также создала специальную «технологическую платформу Polar Bionics» для достижения импортозамещения.
—— Продвигайте спортивную культуру и расширяйте влияние бренда.
«Индустрия спортивного инвентаря для активного отдыха должна не только производить продукцию, но и хорошо управлять спортивной культурой». Сюй Инфэн сообщил, что для того, чтобы создать хорошую экологию для фризби-спорта, компания приложила большие усилия для продвижения спорта. «Помимо спонсирования профессиональных мероприятий, мы также укрепили сотрудничество с сообществом любителей фрисби, которое продвигается более чем в 30 городах».
«Работа в сообществе — одна из наших основных маркетинговых стратегий. Организуя офлайн-мероприятия, мы можем улучшить впечатления потребителей, а проводя рекомендации по занятиям спортом на открытом воздухе, мы можем улучшить профессиональный имидж бренда». Сказал ответственный за Kelong Sports.
Чжан Цин считает, что в долгосрочной перспективе у индустрии спортивного инвентаря на открытом воздухе в Китае еще много возможностей для совершенствования.
