За последние 11 лет первый маркетинговый карнавал в четвертом квартале, которого ожидала индустрия товаров для дома, один за другим заканчивался оценкой «ограниченного восстановления» во многих частях страны и потребительским энтузиазмом в начале октября было немного хуже.
Стоит отметить, что недавно выпущенный Институтом потребительского и промышленного развития JD отчет Consumer Insight Report о национальном празднике показывает, что новая тенденция потребления услуг очевидна только с данными о транзакциях на внутреннем рынке в первые несколько дней. Индивидуальные услуги увеличились в 10 раз, в основном включая общую настройку и настройку детской комнаты.
«Нет больше боли, чем боли» — это концепция, в которую всегда верило большинство китайцев. В сочетании с вниманием родителей к жилищной среде детей, изменениями в потребительском спросе и структуре, а также продвижением и реализацией политики трех детей, она установила преимущества детского домашнего рынка, растущие против тенденции, и способствовали изучению детской мебельной промышленности в направлении более широкой перспективы развития.
Быстрый рост спроса на персонализацию
Отчет об исследовании рынка детской мебели в Китае за 2021 год показывает, что объем рынка детской мебели в Китае в 2020 году составит 141,9 млрд юаней, что на 8 процентов больше, чем в 2019 году. За последние пять лет совокупный годовой темп роста детской мебели достиг 8,5 процента. В будущем он будет неуклонно расти со совокупным годовым темпом роста 6,8 процента. По оценкам, размер рынка превысит 180 миллиардов в 2024 году.
В то же время, как подразделение бытовой мебели, развитие детской мебели связано с общей тенденцией домашнего рынка. В условиях роста индивидуальной настройки всего дома очевидна тенденция к высококачественному, персонализированному и индивидуальному бытовому потреблению детей.
Ухватитесь за две болевые точки настройки для детей
Одним из них является возможность дизайна продукта. По сравнению с традиционной детской готовой мебелью, детская мебель на заказ продолжает «ген» индивидуальной настройки всего дома, уделяя особое внимание индивидуализации планировки пространства, сочетаемости гибкости и многофункциональности дизайна мебели, а также предоставлению эстетических предпочтений. Поколение Z постепенно заняло основной потребительский рынок и стало «родительским поколением», которое имеет право говорить и принимать решения о потреблении. На фоне интенсивной материальной и духовной цивилизации они имеют более самостоятельные и разнообразные эстетические ориентиры.
Рынок, как правило, полон детских методов презентации, которые часто не соответствуют форме, предпочтениям и жизненным привычкам китайских детей. Еще есть возможности для совершенствования профессионализма и эстетических функций. Давление рыночной конкуренции постепенно проявляется. Если вы хотите занять выгодное положение на рынке детской мебели, вам все равно необходимо способствовать рождению большего количества профессионалов в этой области. Все больше дизайнеров обращают внимание на новые концепции дизайна, формируют дифференцированную конкурентоспособность бренда с помощью уникальных стилей дизайна и позиционирования, а также создают решения для детских домов, отвечающие потребностям потребителей.
Во-вторых, качество защиты окружающей среды. С быстрым развитием рынка детской мебели на заказ постоянно возникают такие проблемы, как чрезмерное содержание формальдегида, потенциальные угрозы безопасности в структуре продукта и т. д.
В дополнение к IKEA, которая была оштрафована примерно на 434 000 юаней за продажу некачественной детской мебели, в Уведомлении о выборочной проверке контроля качества мебельной продукции в 2021 году, недавно опубликованном Управлением по надзору за рынком провинции Гуандун, указано, что 12 из 45 товары для детской мебели не соответствовали требованиям, в том числе технологии по уходу за детьми, что вызвало широкую обеспокоенность, поскольку они находились в черном списке качества.
По сравнению с другой обычной мебелью детская мебель в основном предназначена для групп потребителей в возрасте 0-12, и ее привычки использования, физические условия и другие аспекты сильно отличаются от взрослых. Вообще говоря, при покупке детской мебели потребители в основном обращают внимание на защиту окружающей среды, безопасность и другие факторы. В то же время повышение информированности населения об охране окружающей среды будет выдвигать более высокие требования к материальной безопасности изделий детской мебели. Первый элемент заключается в том, чтобы направлять производственный дизайн с учетом концепций защиты окружающей среды. В то же время он будет внедрен в систему управления и в соответствии с будущими более усовершенствованными стандартами качества соответствующих отделов для создания мебельной продукции, способствующей здоровому росту детей.
В «голубом океане» рынка детских домов, в дополнение к срочному повышению прочности и безопасности конструкции, с точки зрения управления предприятием, многие аспекты, такие как расширение возможностей каналов, интеграция цепочки поставок и службы доставки, по-прежнему нуждаются в построении. собственные преимущества, найти основную ручку на рынке детских домов, и действительно отправился в новую волну модернизации детских домов.
